中东人容易冲动消费

中东人容易冲动消费

 

一项全球调查结果表示,中东和非洲消费者列属于全世界范围内那些最易受情绪驱动、最注重品牌的消费群体。

雨果网从阿联酋《海湾新闻》7月11日的报道中获悉,纳尔逊国际调查公司针对消费者习惯进行了调查。对58个国家的29000多名人士调查的数据显示,中东地区的消费者有39%的人在冲动之下会购买不需要的商品。 同时,56%的中东人表示有购买名牌产品的喜好。在受调查的中东人中几乎一半左右的人表示,知名品牌一出新品就会迫不及待跑去购买。

而亚太地区的消费者,如中国、印度和印尼等新兴市场国家的消费者,也有“冲动购物”的习惯,40%的消费者在购物时没有计划,随意性较高。另外45%的消费者会在新品推上市场时比别人更先尝试新产品。

全球范围内大约三分之一的受调查者表示,经常购买那些没有实际需要的产品,同时也会比别人更先尝试新产品。有“冲动性购物习惯”的消费者在全球大部分地区都属于少数,但是中东地区、非洲以及亚太地区的受调查中,有这类消费习惯的人数高于全球平均水平。

Nielsen表示,有网上购物习惯的消费者越来越多,并且呈现年轻化的趋势。

其他分析人士表示,不断增长的可支配收入以及经济状况,是推动消费者养成冲动性购物习惯的主要原因。

在中东地区,商场大量云集,商品琳琅满目,尤其是在阿联酋这样的经济发达之地更是如此。因此,商场云集也是冲动性消费的另外一个原因。

中东地区的消费者把购物当成一个重要的休闲活动。该区域的许多人喜欢与朋友、家人在商场里闲逛、消遣。

分析人士表示:“中东人把购物当成一种休闲方式,他们总是喜欢花些时间在装有空调系统的大商场里逛逛,看看有什么新商品上市,同时他们把商场内部的咖啡厅和餐馆当作缓解压力的场所。阿联酋的商场现在呈现多功能经营的趋势,商场里面电影、溜冰场甚至室内滑雪场、保龄球场和儿童游乐场一应俱全,齐备的娱乐设施使商场成为名副其实的休闲之地。一些商场甚至成为聚会场所,尤其对于年轻人来说更是如此。”

然而,冲动型消费也反映出商家们的成功营销策略,商家们用具有诱惑性的商品挑拨消费者的购物冲动:美容化妆品、华美服饰等一溜排开;各类折扣与赠品更是“火上加油”。

许多公司通过互联网和智能手机信息,将其最新产品信息以及限时折扣信息及时推送给顾客,吸引他们消费。

许多消费者尊崇品牌,愿意为购买名牌而多花些钱。

迪拜如今不断吸引全世界更大品牌纷纷前来,迪拜市场几乎占了中东奢侈品市场的30%的份额。 同时,迪拜奢侈品市场在整个阿联酋的权重也达到了60%。

而在迪拜,Dubai Mall里面消费的奢侈品数量又占据了全迪拜的一般以上。

全球范围内奢侈品消费额将在五年之内迈过2500亿欧元的门槛。

中东地区的奢侈品市场增长稳定,迪拜吸引了来自印度、俄罗斯和非洲的顾客。(来源雨果网)

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